Le 30 avril dernier, les étudiants ont présenté leurs recommandations lors d’une soutenance organisée en mairie de Vizille, en présence d’élus, de représentants de Grenoble Alpes Métropole ainsi que de l’équipe pédagogique de l’Université Grenoble Alpes. Le jury a sélectionné l’agence étudiante Alp’Echo comme lauréate, avec un projet d’événement haut en couleurs et fédérateur.

Immersion grandeur nature dans les métiers de la communication publique

Depuis quatre ans, le master ICPM de l’UGA développe un partenariat pédagogique avec Grenoble Alpes Métropole afin de confronter les étudiants et étudiantes à des problématiques de terrain.

Cette année, la promotion a travaillé sur une commande réelle autour d’un enjeu stratégique majeur : accompagner la revitalisation de Vizille et contribuer à transformer son image.

Pendant trois mois, les étudiants ont mené un travail complet : analyse du territoire, enquêtes, diagnostic, recommandations stratégiques, création de supports de communication et présentation finale devant le commanditaire. Une véritable immersion dans les réalités de la communication publique.

Pour Viviane Clavier, professeure en sciences de l'information et de la communication et responsable pédagogique du Master ICPM : « La réalisation d’un projet de communication avec un commanditaire tel que Grenoble Alpes Métropole constitue une expérience particulièrement formatrice pour les étudiants du Master ICPM. Elle leur permet de se confronter à des problématiques réelles, ancrées dans les enjeux territoriaux et institutionnels, tout en développant des compétences opérationnelles directement mobilisables dans le monde professionnel. »

Même constat pour Karine Pho, maîtresse de conférences associée et pilote du projet, responsable pédagogique du Master 1 Communication d’Entreprise : « L’enjeu de professionnalisation de nos étudiantes et étudiants en Master est primordial. Le projet ici les met en situation de réponse à une commande, face à de vrais projets d’utilité publique valorisant nos territoires, en lien avec des professionnelles et professionnels de collectivités territoriales. Cette expérience est véritablement transformative pour les étudiantes et étudiants d’un point de vue pédagogique par la mise en application des savoirs. C’est aussi une expérience de transformation personnelle car la dimension projet collectif, mise en compétition stimule leur engagement et les pousse à mobiliser leurs ressources personnelles, confrontés aussi à l’altérité, propre au travail en groupe. »

Imaginer l’attractivité de demain pour Vizille

Située au sud de la métropole grenobloise, Vizille possède de nombreux atouts : des équipements publics importants, un patrimoine remarquable avec le Domaine départemental de Vizille, un environnement naturel préservé et un fort potentiel touristique.

Mais la commune fait également face à plusieurs défis : perte d’attractivité résidentielle, fragilités économiques, vieillissement de la population et image parfois dégradée.

Dans ce contexte, Grenoble Alpes Métropole mène un important programme de renouvellement urbain pour redynamiser le territoire.

L’ouverture de la future voie verte représente ainsi une opportunité stratégique pour mieux connecter Vizille à la métropole, développer le tourisme local et révéler les atouts de la commune.

Les étudiantes et étudiants avaient pour mission de concevoir :

• un concept d’événement autour de l’inauguration de la voie verte ;
• une stratégie de communication avant et pendant l’inauguration ;
• des outils de communication concrets ;
• une réflexion plus globale sur l’attractivité du territoire.

Campagnes digitales, identité visuelle, supports événementiels, contenus éditoriaux, dispositifs innovants : chaque groupe a proposé sa propre vision stratégique.

Une expérience marquante pour les étudiants et les partenaires

Pour les étudiants et étudiantes, cette mission a représenté bien plus qu’un exercice académique.

Mélisande Akomo témoigne : « Ce projet peut être qualifié d’aboutissement de notre formation. Il mêle communication publique territoriale, initiation à la recherche et dimension créative avec la création de supports de communication. S’interroger sur ce qui crée le sentiment d’appartenance à un territoire m’a vraiment intéressée. En tant que nouvellement grenobloise, cela a particulièrement résonné chez moi. »

Fatima Akrim explique également : « Ce projet m’a particulièrement intéressée car il m’a permis de travailler concrètement sur la revalorisation d’un territoire comme Vizille, en mettant en lumière des activités déjà existantes mais encore peu visibles. J’ai également beaucoup appris sur la manière de construire une stratégie de communication territoriale cohérente, en lien avec les attentes des publics et les enjeux d’attractivité. »

Du côté de Grenoble Alpes Métropole, le partenariat est également salué. Pour Cécile Branthomme, directrice de la centralité vizilloise, service aménagement et projets urbains : « Travailler avec des étudiants, c’est accepter de sortir des sentiers battus. Cet accompagnement m’a apporté un regard neuf et créatif sur nos enjeux urbains, avec des propositions concrètes et inspirantes. »

Elle souligne également la dimension collaborative du projet : « Les étudiants ont travaillé en mode projet, comme en agence, avec une vraie rigueur professionnelle tout en gardant leur fraîcheur et leur audace. Voir leur fierté à contribuer à un projet “pour de vrai” a été extrêmement gratifiant. C’est la preuve que ces collaborations créent du sens pour tous les acteurs. »

Former les communicants publics de demain

À travers ce type de projet, l’Université Grenoble Alpes confirme sa volonté de proposer des formations ancrées dans les réalités professionnelles et les enjeux du territoire.

Pour les étudiants, c’est une immersion concrète dans leur futur métier. Pour les collectivités, c’est l’opportunité de bénéficier d’un nouveau regard. Et pour Vizille, c’est déjà une première étape vers une nouvelle dynamique d’attractivité.

Une démonstration concrète de la capacité de l’université à former des professionnelles et professionnels engagés, tout en contribuant aux transformations du territoire.